Beschreibung einzelner Lerneinheiten (ECTS-Lehrveranstaltungsbeschreibungen) pro Semester

Keine

Jede der 8 Vorlesungen ist einem Themenblock gewidmet:

1. Intro Workshop 4P Marketing Mix:
   Zielgruppen, Segmentierung, Produktpolitik, Vertrieb, Pricing, Kommunikation
2. Zielgruppen, Segmentierung, Marktforschung:
   Zielgruppen, B2B, B2C, Neuro-Marketing, Limbic Map, Buying Center; Marktforschung
3. Strategie
   Strategieprozess, Analyse intern/extern, Porter 5 Forces, PESTEL, SWOT-Analyse
4. Positionierung & Branding
   USP, Benefit Ladder, Marken, Markenpolitik, Kernwerte
5. Kommunikation & Werbung
   Werbung, PR, Verkauf, Media & Message
6. Innovations-Management
   Wachstumsstrategien, Ansoff-Matrix, Lebenszyklus, BCG/McKinsey, Blue Ocean
7. Pricing:
   Preisstrategien, Kalkulationsmodelle
8. Vertrieb:
   Verkauf, Distribution

Studierende kennen die Ziele und Aufgaben einer marktorientierten Unternehmensführung.

Sie kennen die Funktion des Marketings und seiner wichtigsten Methoden wie Strategie, Marktanalyse & Wettbewerbs, Zielgruppen, Positionierung, Branding, 4 P (Product, Place, Price, Promotion)

Sie können die wichtigsten Methoden am eigenen Unternehmen analysieren und beschreiben:

• Unternehmens-, Wettbewerbs-, Markt- und Umfeld-Analyse intern & extern als SWOT-Analyse; 
• Product: Positionierung, Marken-, Innovations- und Sortimentsstrategie
• Place: Vertriebsstrategie, Organisationformen Marketing & Vertrieb
• Price: Preisstrategien, grundlegende Kalkulation
• Promotion: Kommunikationskanäle und Inhalte

Workshop, Interaktive Vorlesungen zu den jeweiligen Themen, Hausübungen
Übungen

• Kahoot-Quiz am Ende jeder Vorlesung 25%
• Hausarbeit über das Marketing der eigenen Firma 75% 

Für eine positive Gesamtnote müssen insgesamt über alle Prüfungsteile mindestens 50% der Punkte erzielt werden.

Keine

Kotler, Armstrong u.a.: Grundlagen des Marketing
Manfred Bruhn: Marketing
Die Folien zur Vorlesung sowie begleitende Übungsaufgaben werden in ILIAS bereitgestellt.

Präsenzveranstaltung