Beschreibung einzelner Lerneinheiten (ECTS-Lehrveranstaltungsbeschreibungen) pro Semester

• Erfolgreicher Abschluss der LV Marketing und Strategie 
• Vollständige Anwesenheit während der Lehreinheiten, des Planspiel- und der Prüfungszeit (gesamter Zeitraum)
• Studium des Planspielhandbuchs vor der ersten Vorlesung

Der Schwerpunkte dieses strategischen Marketingplanspiels ist die zielgruppenorienterte Positionierung von Produkten und der erfolgreiche Einsatz aller Marketing-Instrumente. Fünf Unternehmen stehen miteinander im Wettbewerb, jedes Unternehmen wird von einem Team geleitet. Ziel ist es, die Marktposition und die Ertragssituation des eigenen Unternehmens zu stärken.

Die Studierenden verbessern ihre Kompetenzen hinsichtlich marktorientierten Denkens, können Marksituationen u. Marktergebnisse richtig interpretieren und in zielorientierte Entscheidungen umsetzen.

Sie können Zielgruppenwünsche u. Entwicklungstendenzen analysieren und Unternehmenszusammenhänge erkennen.

Der Umgang mit komplexen Entscheidungssituationen und Entscheidungsfindungen im Team wird geübt und umgesetzt.

Sie sind in der Lage, Problemstrukturierungsmethoden und Problemlösungsfähigkeiten anzuwenden.

Weiters lernen Sie während der Prüfung im Rahmen einer Präsentation der Planspielergebnisse in herausfordernden Managementpräsentationen auch bei kritischen Fragen zu bestehen.

• Lehreinheiten für Theorieinput zur Wiederholung
• Planspiel – learning Business by doing Business
• Präsentation vor den Stakeholdern inkl. Reflexion

• Laufende Beurteilung der Entscheidungsfindung und Teamarbeit
• Beurteilung der Ergebnisse und Lernerkenntnisse in der Endpräsentation

Die Präsenz während jeder Vorlesungsstunde, des Planspiels und bei der Präsentation ist dringend notwendig. Bitte nichts Privates oder Berufliches in der Zeit planen, da die Herausforderung durch die Anzahl von Aktivitäten groß ist. Es wird Vorarbeit für den nächsten Spieltag mit ihrem Team erwartet und notwendig sein.

Es geht um ein gruppenbasiertes Planspiel, in dem der Prozess und nicht nur individuelle Aktivitäten eine wichtige Rolle spielen. Somit kann man als Einzelperson die Inhalte und Prozesse nicht wiederholen oder dafür adäquate Ersatzleistungen erbringen.

• Planspiel-Handbuch für das TOPSIM Marketingplanspiel
• Marketing-Management: Kotler, Philip et al. (2007): Strategien für wertschaffendes Handeln. Pearson.
• Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. The Free Press.

Präsenzveranstaltung, mit Anwesenheitspflicht (insbesondere beim Planspiel)